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Você já se perguntou por que a cor vermelha é usada em sirenes? Por que há uma tendência de associar grupos reunidos com vestes pretas ao luto? Ou a explicação de se associar o branco à paz?

A todo o momento estamos cercados de estímulos, sejam eles sonoros, visuais, olfativos, táteis ou gustativos, e esses estímulos nos influenciam mais do que imaginamos. Pensando nisso, devemos também nos perguntar, como as cores influenciam o consumidor?

O estudo da psicologia das cores tem por objetivo explicar a interpretação do cérebro humano diante dos estímulos visuais, capazes de transformar as percepções em sensações.

Entenda como o estudo da psicologia das cores pode ajudar sua drogaria

As cores podem ser utilizadas como ferramentas para despertar ideias e gerar emoções, além de captar a atenção do público, seja de forma intensa, sutil, direta ou progressiva. As cores colaboram para transmitir as propostas dos produtos e serviços oferecidos pela drogaria, ajudando a motivar a compra ou estabelecendo uma relação de preferência, através da influência das emoções.

Para que essa comunicação seja eficaz e beneficie seu negócio, você precisa conhecer seu público alvo e definir qual mensagem será transmitida. Tendo em vista que se trata de uma drogaria, é muito importante considerar o que o consumidor procura ou necessita. É importante trabalhar as cores tanto na fachada da sua farmácia ou drogaria, quanto no interior do seu estabelecimento.

Quais mensagens as cores transmitem?

• O amarelo está associado ao otimismo e a jovialidade. Geralmente é usado para chamar a atenção.
• O vermelho está associado à energia, capaz de aumentar a frequência cardíaca e criar uma sensação de urgência. Geralmente é usado em liquidações.
• O azul está associado com a sensação de confiança e segurança. Geralmente é usado em empresas que demandam confiabilidade.
• O verde está associado à fortuna, e é a cor processada pelos olhos mais facilmente. Geralmente é usada para relaxar.
• O laranja está associado à agressividade. Geralmente é usado em situações em que há o desejo de criar uma chamada: compre, venda, assine.
• O rosa está associado ao romantismo e a feminilidade. Geralmente é usado para promover produtos direcionados ao público feminino.
• O preto está associado ao poder e ao luxo. Geralmente é usado em produtos de alto custo.
• O roxo tem o poder de suavizar e acalmar. Geralmente utilizado em produtos de beleza.

De modo geral, as cores quentes estão associadas aos sentimentos de paixão, entusiasmo e alegria; enquanto as cores frias transmitem calma e profissionalismo. As cores neutras geralmente são usadas para destacar as outras cores ou, ainda, despertar o sentimento de sofisticação e credibilidade.

Qual é a melhor forma para aplicar essas cores na drogaria?

A aplicação das cores na drogaria depende diretamente da mensagem que você deseja transmitir ao consumidor. Pensando nisso, separamos algumas combinações para melhor exemplificar, de forma prática:

• Azul e Branco: É uma combinação estimulante, que remete à simpatia e oferece uma sensação de paz. Ideal para produtos e serviços que demandam a demonstração de segurança, estabilidade e confiabilidade.
• Azul e Preto: É uma combinação que provoca sensação de antipatia e preocupação. É contraindicada para a publicidade.
• Azul e Vermelho: É uma combinação estimulante para o consumidor. Delicada, agradável e eficaz para publicidade.
• Vermelho e Amarelo: Assim como a combinação azul e vermelho, é estimulante e muito eficaz para publicidade.
• Amarelo e Verde: É uma combinação considerada inútil para a publicidade, por produzir uma atitude passiva em muitas pessoas.

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